大众品牌全新子品牌探寻重重未知 解锁年轻人社交新玩法

2019年01月03日14:21

来源:大河网

  大河网讯 随着消费市场主力群体的改变,乐于拥抱变化,喜欢新花样、新玩法的85后和90后消费潜力逐渐凸显,年轻化战略也成为了众多品牌的重要课题。

  不过,所有品牌都能玩好年轻化吗?未必,有的品牌还未摸清真正喜好,便先给年轻人贴几个标签,试图用“套路”收获共鸣,却只会适得其反。怎样的年轻化才算玩得好?这里,我们要说一说大众品牌全新子品牌——一个至今未露出真面目的神秘品牌。在此,我们先来看看这个新品牌在启动“全球之旅”前,都有哪些让人眼前一亮的动作。

  重重未知,隐藏在悬念后的年轻化沟通

  尽管时代变化,对新事物的拥抱态度、对世界的好奇心以及面对未知的勇气,始终是年轻人的共性。有别于给年轻人戴上千奇百怪“年轻化”的帽子,大众品牌全新子品牌选择用最简单的“好奇心”作为切入点,利用层层嵌套的“未知悬念”去引发用户好奇。

  就像年轻人喜欢玩的“盲盒”一样,打开精美包装、拆掉密封袋之前,你完全无法得知最后会得到什么。这个不具名的新品牌,也正是抓住了年轻人这一特性,设置了层层深入的“亮符号、聊情感、造情境”三大悬念,环环相扣,引发年轻人的关注与参与。

  从符号亮相到情感沟通,名未露,这个新品牌就要引起你的注意

  好奇是关注的起点——大众品牌全新子品牌在“完全保密”的情况下,以“未知品牌”的身份,在全国六地启动了未知符号活动—— 一切信息都是未知,只凭一个“y”形的品牌符号,就在北京、成都、佛山、天津、青岛、长春掀起热潮。如同“盲盒”一般能瞬间“穿越”6个城市的“未知符号”大箱子,居然没有品牌logo露出;大跳“y”符号快闪热舞的神秘人,也不曾透露品牌姓名。因此,社交媒体上掀起一轮轮“到底是谁”的热烈讨论,各种猜测层出不穷,这个全新品牌却一直“严守秘密,沉默到底”。

  让好奇心“在沉默中发酵”——接下来,大众品牌全新子品牌依旧不曾掀开面纱,仅以一个“即将到来的新品牌”身份和大家聊起了感情。新品牌用5个以年轻人日常生活为蓝本的视频,对此前曝光的“y”符号进行情感解读。5个故事,代表了自信、乐观、真诚、直接、亲和的年轻态度:这些年轻人可能真诚地怀着对未来的幸福期待,可能用直接的沟通与表达而让彼此变得亲密无间,也可能正以自信的状态努力拼搏,或者以乐观的态度,亲和地面对世界,迎接一切挑战……但这个唤起大家共鸣的新品牌到底是谁呢?这一次,大众品牌全新子品牌依旧选择:保密。

  从情感到情境,试一试,你适合怎样的“全球旅行”?

  吸引我们的注意,还“欺骗”我们的感情,当年轻人的好奇心被推向高潮时,新品牌终于开始了自己的第一波“剧透”。12月,“大众品牌全新子品牌即将在明年一季度亮相” 的信息官宣,并向公众释放了关于品牌源自德国大众、是年轻化品牌、即将由一汽-大众导入中国市场等一系列信息。与此同时,神秘的“未知符号”和5种年轻个性也把年轻人带进了新的一个悬念—— 一场“猜猜最适合你的旅游目的地是哪里”的测试,和一次 “未知旅行”。

  12月底,大众品牌全新子品牌和马蜂窝(国内知名旅游网站)联合打造的“生来这young逐路新境”h5上线。这一次,用户们不仅能找到未知符号的“始作俑者”,还能在自信、乐观、真诚、直接、亲和这5种个性中,寻找自己的“归属”,然后和新品牌“一起出发”,了解拥有这样个性的自己,更适合探索怎样的新境。

  你是哪种年轻态度?适合怎样的旅程?通过新品牌测试中的几个问题,年轻人可以寻找到自己的专属态度和旅行目的地,并有机会前往旅行,从而将情感态度融入到更加具体的情境中。

  然而,即便如此,悬念还未完全揭开。在这个h5的结尾,还藏着一个“彩蛋”:大众品牌全新子品牌不止给你推荐适合的“个性旅游方式”,甚至邀请你,与一个未知的伙伴,继续一场未知之旅。至于去哪里?跟谁去?保密!

  层层递进的未知,和你越来越近,甚至会带你展开一场未知的世界之旅——大众品牌全新子品牌的“三重未知”,可谓紧紧抓住了年轻人的好奇心,也让大家对这个即将进一步满足中国年轻用户购车需求的纯正德系品牌充满期待。

  那么,这个品牌到底叫什么名字?接下来还会做些什么?这些问题的答案依然是神秘、未知的。让我们继续保持好奇,期待它还能带来怎样的年轻化社交新玩法。(孙彦荣)

编辑:张龙