别看高合销量差,但人家把高净值人群当韭菜割

2023年03月07日16:44

来源:东方新闻

  现如今,“国产汽车天花板”这个概念频频被提起。有“性价比天花板”、“性能天花板”、“配置天花板”等等。当然,也有新势力会在“天花板”前再加上几个定语,将细分市场缩小到自己能hold得住的范围,如“国产纯电动车天花板”。是的,你没看错,我指的就是高合汽车,是不是觉得争议很大?别急,一会儿就有解释。

  高合汽车的母公司叫华人运通(江苏)技术有限公司,乍一听就像个快递公司,怎么看都像是“四通一达”的成员。其中,华人运通控股(上海)有限公司,持股80%,江苏悦达集团有限公司持股20%。而悦达集团的实际控制人分别为江苏省财政厅、江苏省盐城市人民政府。

  悦达集团给华人运通的支持不仅是资本,还包括生产制造、产品研发及运营等环节。据了解,高合盐城工厂就是由悦达起亚工厂改造而来的。你以为拉来的只是资本吗?人家给的更多,连成熟的代工厂都给你准备好了。

  目前,高合HiPhi在售的一共有两款车,一款是高合HiPhi X,售价区间为57万-80万元;另一款是高合HiPhi Z,售价区间为61万-63万元。故,我个人认为,高合所谓的“国产纯电动车天花板”单纯指的就是价格上的天花板。从技术上来说很好实现,多做点噱头,然后把价格抬起来,只要有人买单就行。话说,高合完全可以和曼联达成战略合作伙伴,毕竟大家都喜欢“抬价”嘛。

  HiPhi X的噱头其实很好做,有想象力就行。劳斯莱斯的对开门设计,搭配上开车顶的小鸥翼,可以编出一句广告语——“可以在车里站直了下车”,至于车外是不是下雨下雪,who care?那属于极端情况。

  接下来说说HiPhi X的大灯,一共分为三排。第一排大灯可以自动切换远近光、随方向转动照射范围。第二排大灯可以开启黑白投影功能,官方话术是“能为过马路的行人投影出一条斑马线”,这格调,一下子就拔高到人文高度上了。第三排则能显示表情包,至于是不是鸡肋就看你怎么理解了。看样子,“灯厂”的美誉可以从奥迪转移走了。

  接下来就是硬伤了,有意向的消费者一定要看看能不能接受。首先是HiPhi X第二排和第三排的头部空间很小,身高180cm的乘客会感觉很压抑,脖子还要适当“缩”一下。下雨天尤其要注意,因为鸥翼车顶不会打开,上下车务必要小心,不然会撞到头。

  其次是中控屏和副驾屏这两块大屏。因为倾斜度的问题,中控屏很容易反光,而且很多常用功能被设置为二级子目录,开车时操作极其不方便,还影响安全性。副驾屏的高度和角度都有问题,副驾在观看视频时的姿势会很别扭。另外,副驾坐车时尽量不要翘起二郎腿,不然万一驾驶员发现紧急情况,一脚急刹车下去,副驾有很大的概率会把副驾屏踹碎,损失很大。

  第三,就是高合HiPhi X汽车的宣传中表示音响是“Meridian英国之宝的声学标准和体验”,但实际拆开后发现,只有扬声器外壳贴牌英国之宝的LOGO,硬件采用的都是国产的上声音响,两者在音响效果、成本等方面的差异巨大。后来才知道,是高合花了笔钱请英国之宝给了HiPhi X的音响调教建议,从而获得了英国之宝授权认证(至于有没有根据要求调教音响,不得而知)。此举简直把消费者当傻子在玩弄,诚信分狂扣。同样性质的还有HiPhi X的内饰对外宣传使用“半苯胺内饰”,然而,实际情况是仅座椅部分的皮革是半苯胺真皮,门板、中控等处均系人造革;动力电池对外宣传容量为97千瓦时,实际拆开后发现只有94.3千瓦时。玩文字游戏、以偏概全、短斤缺两,就是高合HiPhi X的三大恶心之举。

  如果说部分新势力是在没有什么技术的基础上“堆料”,相比之下,高合HiPhi X就是堆料界的“天花板”了,拿了一堆世界名牌往上贴牌,打造出一辆“国产纯电动车价格天花板”。但其试驾感受,如果排除车门噱头的话,则与便宜了一半的智己LS7没什么区别,某方面还要差一点。即便是售价60万元的HiPhi Z抛却了鸥翼设计,我也实在没看出来,价格上多达2、30万元的水分究竟靠什么来体现?是大量采用收集指纹的钢琴烤漆饰板?摆出108个姿势的中控大屏?还是有震动功能的触控开关窗按键?或是高达0.27的风阻系数(这是当今世界,风阻系数最大的电动轿车)?

  最近看了几期经济类节目,当了解到“高净值人群”这个金融行业术语时,感觉豁然开朗。此种人群特指不算自住房,再减去负债后,可投资资产超过1000万人民币的人,主要由企业家、金领、职业股民、房产拥有者组成,与所谓的“中产”有较明显的区别。通俗的说法,高净值人群普遍属于富人,不差钱,但距离土豪还有距离,他们大多喜欢选购保时捷。而从高合的定价就能发现,他们对标的其实就是保时捷。相比保时捷来说,高合的车型相对便宜、看上去就特别、还是“国产纯电动车(价格上的)天花板”。至于被普遍吐槽的车机智能化不如蔚小理,那又如何,吊打保时捷车机还不是小菜一碟(现在只要是个国产品牌都能吊打)?李斌敢说江淮蔚来工厂比保时捷高级,那高合又为什么不敢拿悦达起亚工厂来别别苗头?关键是,相比保时捷,高合车型在外观上有噱头,对比其他新势力,高合又依靠高定价带来了锚定效应。

  总而言之,高合的目标就是高净值人群,不过人家也不傻,了解之后也基本都远离了。因此,高合的市场表现其实很寒酸,2021年和2022年加起来才卖了8500辆。不过有一点比较好,高合只“骗”富人的钱,对于我工薪穷人,目前还不配被高合割韭菜,对此,我很庆幸!


编辑:张龙(大)

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