这个“双 11”各大车企如何过?

2019年11月15日08:57

来源:大河网

  □大河报·大河客户端记者耿子腾

  11月12日凌晨,2019年天猫“双11”全球狂欢节落下帷幕,最终成交额2684亿元。天猫及淘宝总裁蒋凡称,今年是获得最广泛消费者参与的一届“双11”。当然,各大车企也不会错过这个好时机,纷纷利用电商平台进行促销。那么,在这场全民消费狂欢中,这些车企都使出了什么招数呢?

  项目繁多合资品牌打出优惠组合拳

  一汽-大众依托自己的网络商城,在“双11”期间推出了“速享‘岳’券”优惠活动,其实就是发放购车代金券,而且能够使用代金券的车型也有限,仅包括全新速腾、探岳等四款车型,其中探岳能够享受到“1元抵1000元”的代金券,其他车型则是“1元抵600元”。上汽大众则针对包括途昂X雷霆版、凌度黑武士版等定制版车型,推出了一口价活动,相比指导价优惠1.65万元。此外,还有出行无忧和会员福利两重礼的增值服务。

  上汽通用旗下的别克和雪佛兰均推出了全系车型购车享8年/16万公里超长质保等优惠。其中别克昂科威、昂科拉GX和全新昂科拉,购车可享受0首付、1200元购车券和1.5万元购车礼;雪佛兰尽管没有针对主要车型的优惠,但也推出了购车享受千元积分、神秘大礼包和2500元的免费租车券。

  广汽本田在天猫旗舰店推出了组合购车礼,目前主销车型雅阁在特约店最高可享36期0利率、7000元置换补贴和1000元抵用券。东风本田对于双11的热情并不太高,仅推出了“0息盛宴”活动,购买UR-V、思域等车型可以享受24期0息的金融政策。

  东风日产和一汽丰田更为实惠。一汽丰田的卡罗拉双擎E+领先版直接现金优惠3.29万元,奕泽奕驰版也打出了1.19万元的优惠;东风日产则推出了5年15万公里整车保修、5年10项基础保养、1500元购车优惠、万元置换补贴和两年零息的金融政策。

  半价秒杀自主品牌简单粗暴

  半价、秒杀都是历年“双11”惯用的促销手段,今年自主品牌就把这一招玩到“飞起”。广汽传祺、比亚迪等品牌纷纷推出限时秒杀活动,例如消费者可以在“双11”当天半价抢购原价9.98万元的宋Pro1.5T自动精英版车型,而广汽传祺也在“双11”当天上午11点推出了一个半价抢传祺GS3的名额。

  相比半价秒杀的名额限制,直接现金优惠则更受消费者欢迎。长城汽车将官方指导价11.4万元的哈弗H6运动版自动精英型直降2.43万元;吉利汽车对部分车型直接官降1万元,还有现金补贴和置换补贴等优惠,如博越的综合优惠已经达到3.4万元,还能享受到3年免息贷款和5年免流量的福利;奇瑞汽车也针对旗下主力车型瑞虎8和艾瑞泽5Pro拿出了5万元现金红包,优惠力度也相当可观。

  热情不高豪华品牌“贩卖”配套商品

  相比合资品牌的代金券+送保养等组合优惠以及自主品牌的直接让价秒杀,豪华品牌似乎对“双11”并不感冒,大多都是送出一些汽车配套商品的优惠券和抽车模抢保养等项目,跟车价的优惠没有太大关系。例如,奔驰就放出了各种几十元不等的优惠券、裂变券、品类券,另外还有抽奖赢GLC车模的活动;宝马也同样推出了抽车模和千元商品抵用券的活动,还有1元抢购慕尼黑双人往返的机票;奥迪尽管推出了种类繁多的优惠活动,但并没有涉及车价上的大幅让利,对消费者而言最实际的就是秒杀原厂配件及机油、玻璃水等养护类产品;凯迪拉克则针对ATS-LD3运动设计套件推出了500元抵5500元的天猫尊享折扣券,预定CT6还可获赠原厂限量车模。

编辑:张龙